蔚来总裁秦力洪:坚持“一步到位”的定价策略_全球快播报
近日,2023年上海国际车展正式开幕,作为今年召开的首个国际A级车展,本届车展的热度极高,吸引了海内外1000余家主流汽车品牌参展,展车累计超1500辆,其中150余辆新车为全球首发。
海内外车企对上海车展的高度重视,侧面透露出行业竞争的激烈程度。有业内人士判断,今年的车展“卷”出了新高度,特别是在一季度行业内掀起的价格混战的背景下,可以预见接下来的产业竞争将更加白热化。
【资料图】
对此,蔚来联合创始人、总裁秦力洪在接受证券时报记者专访时,表达了不同的看法。秦力洪判断,多数新能源品牌没有更多力量进行降价。在企业关注的所有因素中,价格一定是排在最后的。对于新能源车企而言,应该更加关注产品定义、对三电系统、智能化、能源体系等的研究,把目光放长远。综合以上因素,他判断,新能源车企不会掀起新一轮的降价潮。
产品定价终会回归理性
与往年相比,2023年的上海国际车展显得格外热闹,1000多家车企摩拳擦掌,纷纷推出新品进行同台竞技。值得一提的是,今年上海车展期间推出的新车,多数为智能电动车,体现了行业转型的大趋势。有业内人士判断,在车展新品迭出后,市场上可能会掀起新一轮的价格战。
对此,秦力洪表示,虽然今年一季度市场上掀起了近十年来最凶猛的“价格战”,但从销量表现上来看,一季度乘用车的销量反而是下降的。这充分证明,价格战不一定能带来短期销量。
秦力洪强调道,随着行业竞争的白热化,各个品牌的价格都会回归到价值本身。同时,蔚来坚持不会参与价格战,公司的定价都是追求一步到位的。
“当前的价格战对市场的搅动很明显,我们很希望以本届上海车展作为转折点,各个品牌都能回归到对产品、技术服务等本质的关注,让市场平静下来,这既有利于消费者,也利好于各个品牌乃至整个行业”。
秦力洪判断,多数新能源品牌不会有力量去降价。在车企关注的所有要素中,价格一定是排在最后的。企业更应该关注产品定义、配置研究、能源体系、三电系统、汽车智能化的研发等,将目光放长远。
综合以上因素,秦力洪表示,新能源车企并不会掀起新一轮的降价潮。同时,秦力洪也对目前新能源汽车市场的竞争格局做出了最新判断。他表示,目前30万元-60万元的价格区间内的纯电动车市场,竞争相对平静。公开数据显示,2022年第四季度,蔚来汽车的产品在30万以上的纯电动车市占率达到50%,今年一季度,这一数据继续提升至60%。这意味着,目前新能源高端市场的竞争还没有趋近于白热化阶段。同样,15万元以下的新能源汽车市场也尚未迎来充分竞争,这两端的市场仍然有很大的空间待拓展。蔚来将与集团内的各个兄弟品牌,将各个细分市场做起来,最终形成合力。
在今年的上海国际车展上,蔚来发布了全新车型ES6,新车ES6定位高端智能电动全能SUV,采用蔚来第二代设计语言,将于 5 月下旬正式上市和交付。秦力洪透露,对于蔚来品牌而言,会牢牢扎根在30万元-60万元的价格区间参与市场竞争。
锂价回落是必然趋势
今年一季度,电池级碳酸锂价格持续,氢氧化锂、锂精矿等产品价格也出现大幅回调。业内人士分析称,锂盐价格下跌主要是因终端需求走弱,部分新能源汽车需求在去年第四季度已提前释放。终端市场需求的放缓,促使上游锂价下探。
锂价的持续下探,似乎给下游车企传递了一定的乐观情绪。但事实上,短期的价格下探并不能从根本上缓解车企的盈利压力。秦力洪表示,虽然与前期的最高点相比,目前锂价已大幅下滑,但还没有完全回归到理性水平。“包括蔚来在内的很多新能源车企,在创业之初所做的商业模式规划都有一个重要的前提:即电池价格是长期走低的。过去一年来电池原材料价格的跳涨,超出了全行业的预期,这个突变的因素,需要一定的时间来消化”。秦力洪认为,短期内锂价的下探,并不会直接改善企业的毛利水平。
在他看来,汽车是一个特别依赖长周期规划的行业,过去一年锂价的波动显然是不理性的,只有产业链的各端都回归理性,行业的发展才会趋稳。此外,针对前期给诸多车企造成扰动的供应链问题,秦力洪也判断,会逐步恢复正常。
“对于车企而言,来自供应链、制造管理的问题永远也处理不完,这是全行业面临的共同难题,但从目前来看,前期的供应链压力已经逐渐消除。今年蔚来以及更多的新能源车企,都会进入全力拼速度的阶段”。秦力洪称。
据了解,2023年第一季度,蔚来共交付新车31041辆,同比增长20.5%;截至目前,蔚来新车已累计交付320597辆。对于今年的销量目标,蔚来汽车创始人、董事长李斌曾公开表示,蔚来内部定下的销量目标是超过雷克萨斯燃油车销量,即在蔚来2022年基础上翻倍至25万辆。
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